Grupo HOMAG: Estratégias de resiliência num ano difícil para o sector da madeira

Num ano marcado pela incerteza económica global, o líder mundial em equipamentos para trabalhar madeira, o Grupo HOMAG, está a demonstrar como a gestão estratégica e a flexibilidade operacional podem manter a estabilidade do negócio mesmo em condições de mercado desfavoráveis. Resultados em 2024 oferece lições valiosas para todo o sector da madeira sobre a capacidade de adaptação face aos desafios.

Desempenho num ambiente económico difícil

Os dados preliminares do ano fiscal de 2024 mostram que a HOMAG conseguiu estabilizar a sua posição no mercado, registando encomendas no valor de 1.357 milhões de euros, muito próximo do nível do ano anterior (1.395 milhões de euros). Esta estabilização é notável num contexto em que a procura global do mercado não mostrou sinais de melhoria significativa.

A análise setorial revela uma disparidade interessante: o segmento das máquinas individuais continuou a ser afetado pela relutância de investimento na indústria do mobiliário, enquanto as actividades relacionadas com projectos, especialmente na construção em madeira, evoluíram positivamente. Este contraste aponta para uma potencial recalibração do mercado, com um interesse crescente em soluções integradas para a construção em madeira - uma tendência que poderá definir a direção do sector nos próximos anos.

Gestão pós-pandemia: do boom à realidade

Após o período de crescimento acelerado durante a pandemia, que gerou um volume impressionante de encomendas na indústria do mobiliário, a HOMAG está agora a passar por uma fase de normalização. O volume de negócios diminuiu 131TPTP3T para 1.413 milhões de euros (ano anterior: 1.625 milhões de euros) e a carteira de encomendas diminuiu para 781 milhões de euros (em comparação com 841 milhões de euros no final de 2023).

Para as empresas do sector B2B da indústria madeireira, este desenvolvimento oferece uma perspetiva importante sobre os ciclos comerciais pós-pandemia e a necessidade de planeamento a longo prazo para além das flutuações temporárias do mercado.

Estratégias de eficiência com resultados concretos

Face à diminuição da procura, a HOMAG implementou um pacote abrangente de medidas de eficiência iniciado no último trimestre de 2023. Ele incluiu:

• Redução da mão de obra em cerca de 600 postos de trabalho a nível mundial (sem despedimentos económicos na Alemanha)
• Execução de programas de trabalho reduzidos
• Otimizar as capacidades de produção
• Eficiência do processo operacional

Os resultados destas medidas reflectem-se na manutenção de um EBIT de 50,8 milhões de euros, que, embora significativamente inferior ao do ano anterior (129,7 milhões de euros), se mantém acima das previsões da empresa.

Esta abordagem proactiva da gestão de custos constitui um exemplo de melhores práticas para outras empresas do sector, demonstrando a importância da agilidade operacional em tempos de recessão do mercado.

Serviços - o pilar da estabilidade em tempos de incerteza

Uma das lições mais relevantes dos resultados da HOMAG é a importância estratégica da diversificação do modelo de negócio. Enquanto as vendas de equipamentos foram afectadas pela redução do investimento, o segmento de serviços registou um ligeiro crescimento, constituindo uma âncora de estabilidade apesar das difíceis condições de mercado.

Para as empresas da indústria da madeira, este facto realça o valor do desenvolvimento de uma forte carteira de serviços pós-venda, de manutenção, de consultoria e de apoio técnico, que podem garantir fluxos de receitas mais estáveis e relações de longo prazo com os clientes.

Perspectivas 2025: otimismo cauteloso e calibrado

As previsões da HOMAG para 2025 reflectem uma abordagem equilibrada entre a prudência e o otimismo. A empresa prevê:

• Uma possível retoma da procura no segundo semestre de 2025
• Manter o volume de negócios ao nível de 2024
• Encomendas ao nível do ano anterior ou ligeiramente superiores
• Melhoria dos resultados financeiros, apoiada pela aplicação integral das medidas de redução de custos
• Crescimento contínuo das receitas de serviços

Um potencial catalisador para o mercado poderia ser a feira internacional LIGNA em maio de 2025 (Hannover), que poderia gerar uma nova onda de encomendas e revitalizar o interesse em investir em novas tecnologias.

A digitalização e o ecossistema tapio - factores de crescimento a longo prazo

Para além dos números financeiros, a estratégia da HOMAG continua a centrar-se na digitalização, oferecendo aos seus clientes soluções integradas com continuidade digital desde o ponto de venda até todo o processo de produção, apoiadas por um conjunto completo de software.

O ecossistema "tapio", uma plataforma IoT aberta que facilita o fluxo de dados ao longo de toda a cadeia de valor da indústria da madeira, é uma direção estratégica que pode diferenciar a empresa a longo prazo e criar novas oportunidades de crescimento, mesmo num contexto económico difícil.

Implicações para o sector da madeira

A estratégia da HOMAG para enfrentar os desafios do mercado fornece informações valiosas para toda a indústria da madeira:

1. Diversificação estratégica - O equilíbrio entre diferentes segmentos de produtos e serviços pode atenuar o impacto das flutuações do mercado.
2. Flexibilidade operacional - A capacidade de ajustar rapidamente os recursos e os custos em função da procura é essencial para manter a rentabilidade.
3. Orientação para a inovação - Mesmo em tempos difíceis, o investimento na digitalização e o desenvolvimento de novas soluções continuam a ser factores críticos para a competitividade.
4. Foco nos serviços - O desenvolvimento de uma sólida carteira de serviços pode proporcionar estabilidade financeira e relações duradouras com os clientes.
5. Planeamento prudente - A avaliação realista das tendências do mercado e a adaptação das estratégias em conformidade são fundamentais para navegar na incerteza.

Em conclusão, os resultados da HOMAG para 2024 e as suas estratégias de adaptação representam um estudo de caso relevante para todo o sector madeireiro, fornecendo informações valiosas sobre a forma como os actuais desafios económicos podem ser geridos, mantendo o posicionamento estratégico para o crescimento futuro.