Dlaczego targi imm cologne 2025 zostały odwołane? Osobiste spojrzenie na czas i przyszłość przemysłu drzewnego w zmieniającym się świecie

Odwołanie targów imm cologne 2025 wywołała wiele dyskusji w naszej branży. Czytałem złożone opinie, ale także te uproszczone, przypominające werdykt. Dlatego chciałem podzielić się kilkoma osobistymi przemyśleniami na temat tego, co moim zdaniem oznacza to dla naszej globalnej przyszłości.

Poza nagłówkami,

Jeśli chodzi o powody odwołania imm cologne, istnieje wiele teorii. Niektórzy uważają, że rosnąca presja ze strony azjatyckich producentów odgrywa główną rolę. Inni mówią o globalnych konfliktach powodujących niepewność na rynkach międzynarodowych.

Uważam, że powody odwołania imm cologne 2025 są proste i można je znaleźć w oświadczenia złożone przez organizatorów. Fakt, że rynek się skurczył, że konsumpcja mebli w Niemczech spadła, że członkowie niemieckich stowarzyszeń branżowych przemysłu meblarskiego (VDM i BVDM) zdecydowali się nie uczestniczyć w największych targach branżowych w Niemczech na początku przyszłego roku, daje nam wystarczającą ilość danych, aby zrozumieć ogólny kontekst niepewności wiszącej nad przyszłością niemieckiej gospodarki.

Uważam, że jest to główny powód odwołania wydarzenia: niepewność. Po prostu niemieckie firmy zdecydowały się nie wchodzić z impetem w nowy rok, w wydarzenie i koszty, które nie gwarantowały odpowiedniego zwrotu z inwestycji (ROI). W tych okolicznościach, w połączeniu z ogólną sytuacją gospodarczą w Niemczech, postanowili zatrzymać się i zastanowić nad przyszłością branży, swoich firm, w obecnym kontekście gospodarczym. Złożony kontekst ekonomiczny, pełen różnych wyzwań, to prawda, ale to jest biznes. A rozwiązaniem jest znalezienie rozwiązań, które przyniosą zyski. Udział w imm cologne nie był jednym z tych rozwiązań.

Wszyscy wiemy, że niemiecka gospodarka przechodzi przez wyzwania - rząd spodziewa się spadku o 0,2% w 2024 r. - ale spójrzmy poza nagłówki, gdy jesteśmy w przerwie. Jako obserwator branży od pewnego czasu, postrzegam to jako moment transformacji nie tylko dla Niemiec, ale dla całego globalnego przemysłu drzewnego i meblarskiego, przynajmniej w obszarze wydarzeń skierowanych do branży. Porozmawiajmy więc o ...

... przerwa na innowacje, a nie panikę.

Odwołanie imm cologne nie jest sygnałem alarmowym, ale raczej sygnałem, że nadszedł czas, aby przemyśleć sposób, w jaki robimy rzeczy. We Włoszech, Niemczech czy gdziekolwiek indziej na świecie, firmy ponownie oceniają sposób, w jaki prezentują swoje produkty i wchodzą w interakcje z klientami.

Mamy już małe firmy meblarskie wykorzystujące Instagram do prezentowania swoich produktów i procesu produkcyjnego, zdobywając globalną publiczność. Inni producenci mebli lub sprzedawcy detaliczni eksperymentują z internetowymi konfiguratorami 3D dla niestandardowych mebli. To dopiero początek, potencjał jest ogromny. Pomyśl tylko:

• Integracja sztucznej inteligencji i nowych technologiiCzy wiesz, że tegoroczna Nagroda Nobla w dziedzinie chemii została przyznana za wykorzystanie sztucznej inteligencji do przewidywania struktur białek? To pokazuje nam ogromny potencjał sztucznej inteligencji w złożonych dziedzinach. W naszej branży sztuczna inteligencja może zrewolucjonizować projektowanie mebli, optymalizację procesów produkcyjnych, a nawet interakcję z klientami. Wyobraźmy sobie wirtualnego asystenta, który może pomóc klientom wybrać idealne meble do domu na podstawie milionów danych o preferencjach i trendach.
• Rozszerzona i wirtualna rzeczywistość w salonach sprzedażyZamiast spotykać się z klientami na dużych imprezach, możesz przenieść swój showroom do ich domów. Technologia AR/VR pozwala nam tworzyć wciągające doświadczenia zakupowe, w których klienci mogą wirtualnie "umieścić" meble w swoich domach przed zakupem.
• Spersonalizowany marketing na dużą skalęDzięki big data i uczeniu maszynowemu można tworzyć hiper-spersonalizowane kampanie marketingowe. Każdy klient mógłby otrzymywać rekomendacje idealnie dopasowane do jego stylu życia i preferencji estetycznych.
• Wydarzenia hybrydowe i mikrotargiZamiast jednych dużych corocznych targów, można by zorganizować serię niszowych mikro-wydarzeń, zarówno fizycznych, jak i wirtualnych. Wydarzenia te mogłyby być transmitowane na żywo online, umożliwiając globalne uczestnictwo i tworzenie wartościowych treści dla mediów społecznościowych i platform cyfrowych.
• Społeczności internetowe i współtworzeniePlatformy społecznościowe mogą być wykorzystywane do budowania silnych społeczności wokół marek. Wyobraź sobie partycypacyjne sesje projektowe, podczas których klienci pomagają tworzyć nowe kolekcje mebli. Takie rzeczy się zdarzają, ale potrzebna jest przejrzystość, budżety i dedykowane zespoły wyspecjalizowane w tym obszarze.
• Produkcja na żądanie i personalizacja na dużą skalęDruk 3D i inne zaawansowane technologie produkcyjne pozwalają nam myśleć o zupełnie nowych modelach biznesowych, w których każdy mebel może być dostosowany do indywidualnych potrzeb bez ponoszenia wygórowanych kosztów.

Z mojego doświadczenia wynika, że innowacje często pojawiają się pod presją. Podobnie jest z możliwościami. Teraz jest szansa dla dobrych facetów, aby odkryć na nowo nie tylko targi, ale cały ekosystem branżowy, ponieważ...

... przyszłość jest bardziej połączona niż kiedykolwiek.

A oto, co moim zdaniem zobaczymy w najbliższej przyszłości:

• Globalne wydarzenia hybrydowe gdzie istniejące zasoby zostaną zmaksymalizowane, gdzie online i offline są ze sobą powiązane, a wszyscy uczestnicy są częścią projektu. Jako przykład, pomyśl o koncercie, w którym widzowie płacący za bilety z radością stają się częścią spektaklu, nosząc świecącą opaskę na nadgarstku, która zapala się na polecenie reżysera tego koncertu. Być może nie jest to najlepszy przykład, ale wszystko jest jasne. Celem jest maksymalizacja wyników poprzez maksymalne wykorzystanie wszystkiego, co wydarzenie ma do zaoferowania.
• Współpraca transgranicznaWidzę przyszłość, w której projektant w Skandynawii może współpracować w czasie rzeczywistym z producentem w Azji, prezentując wirtualne prototypy klientowi w Ameryce Południowej. Tego rodzaju współpraca może już istnieć, a ja mogę o niej nie wiedzieć.
• Zrównoważony rozwój jako standardZrównoważony rozwój nie jest już opcją, ale koniecznością. Firmy, które będą się wyróżniać, to te, które zintegrują zrównoważone praktyki z każdym aspektem produkcji i projektowania.
• Personalizacja na dużą skalęTechnologia pozwoli nam, jeśli jeszcze tego nie zrobiła, oferować spersonalizowane produkty przy masowych kosztach produkcji. To ogromna szansa dla branży meblarskiej.
• Globalne społeczności niszoweWidzę pojawienie się wysoce wyspecjalizowanych globalnych społeczności. Niezależnie od tego, czy chodzi o entuzjastów egzotycznego drewna, czy ekspertów w dziedzinie renowacji zabytkowych mebli, grupy te staną się motorem innowacji.

To tylko kilka przykładów, które przyszły mi do głowy, gdy się zatrzymałem. Jednocześnie myślę też o ...

... rola mediów w nowej erze.

W Wood Magazine widzimy, że nasza rola ewoluuje. Nie jesteśmy już tylko źródłem informacji, ale ułatwiamy nawiązywanie globalnych kontaktów. Za pośrednictwem naszych platform cyfrowych łączymy pomysły, ludzi i możliwości na całym świecie. I to nie tylko my. Ci, którzy jeszcze tego nie robią, też muszą zrobić sobie przerwę.

Właśnie dlatego stworzyliśmy Wood Hub, wydarzenie, które odbywa się w ramach większej imprezy, łącząc działania targów z nieograniczonymi możliwościami środowiska online. Wyobraź sobie tętniącą życiem przestrzeń, w której profesjonaliści spotykają się z entuzjastami, innowacyjne pomysły ożywają, a partnerstwa tworzą się naturalnie. Tym właśnie ma być Wood Hub, pod hasłem "Połączmy światowy przemysł drzewny, z każdym wydarzeniem!". Jest to nasz wkład w transformację branży.

Mocno wierzę, że przyszłość należy do tych, którzy potrafią myśleć globalnie, działać lokalnie i szybko się dostosowywać. Niezależnie od tego, czy jesteś małym warsztatem w Transylwanii lub Toskanii, czy gigantem meblowym w Niemczech, zdolność do łączenia się i współpracy będzie kluczem do sukcesu.

Zamiast ...

Chcę jasno powiedzieć, że dla mnie (i myślę, że dla was również) odwołanie imm cologne 2025 nie jest końcem pewnej ery, ale początkiem nowej, bardziej dynamicznej. To zaproszenie dla nas wszystkich do bycia pionierami zmian.

Jestem ciekaw waszych opinii. Jak widzisz przyszłość branży, niezależnie od tego, czy jesteś we Włoszech, Niemczech, Rumunii czy gdziekolwiek indziej na świecie? Jakie możliwości widzisz w tych zmianach? Połączmy globalny przemysł drzewny z każdym wydarzeniem!