De ce s-a anulat imm cologne 2025? O perspectivă personală asupra momentului și a viitorului industriei lemnului într-o lume în schimbare

Anularea imm cologne 2025 a stârnit multe discuții în industria noastră. Am citit opinii complexe, dar și unele simpliste, cu aer de verdict. Asta m-a făcut să vreau să vă împărtășesc și eu câteva gânduri personale despre ce cred că înseamnă asta pentru viitorul nostru global.

Dincolo de headline-uri,

când vine vorba de motivele din spatele anulării imm cologne, există multe teorii. Unii cred că presiunea crescândă din partea producătorilor asiatici joacă un rol major. Alții vorbesc despre conflictele globale care creează incertitudine pe piețele internaționale că ar fi cauza.

Eu cred că motivele anulării imm cologne 2025 sunt simple și ele se regăsesc în declarațiile făcute de organizatori. Faptul că piața a scăzut, consumul de mobilă în Germania s-a redus, că membrii asociațiilor profesionale din industria germană de mobilă (VDM și BVDM) au ales să nu participe la cel mai mare târg al industriei din Germania la începutul anului viitor, ne oferă suficiente date pentru a înțelege contextul general de incertitudine care planează peste viitorul economiei germane.

Acesta cred eu că este principalul motiv al anulării evenimentului: incertitudinea. Pur și simplu, companiile germane au ales să nu se arunce cu capul înainte în noul an, într-un eveniment și cu niște costuri care nu garantau un ROI (Return Of Invesment) adecvat investiției. În aceste condiții, coroborat cu situația economică generală din Germania, ei au ales să ia o pauză și să reflecteze la viitorul industriei, al companiilor lor, în contextul economic actual. Context economic complex, plin de provocări diverse, e adevărat, dar acesta este business-ul. Iar rezolvarea stă în găsirea soluțiilor care îți aduc profit. Participarea la imm cologne nu era printre aceste soluții.

Știm cu toții că economia Germaniei trece prin provocări – guvernul se așteaptă la o scădere de 0,2% în 2024 – dar haideți să privim dincolo de titluri, dacă tot suntem în pauză. Ca observator al industriei de ceva timp, eu văd asta ca un moment de transformare nu doar pentru Germania, ci pentru întreaga industrie globală a lemnului și mobilei, cel puțin în zona de evenimente destinate acestei industrii. Deci hai să discutăm despre …

… o pauză pentru inovație, nu pentru panică.

Anularea imm cologne nu e un semnal de alarmă, ci mai degrabă un semnal că e timpul să regândim modul în care facem lucrurile. În Italia, Germania, sau oriunde în lume, companiile reevaluează cum își prezintă produsele și cum interacționează cu clienții.

Avem deja companii mici de mobilă care folosesc Instagram pentru a-și prezenta produsele și procesul de producție, câștigând în acest fel o audiență globală. Alți producători sau retaileri de mobilă experimentează cu configuratoare 3D online pentru mobilă personalizată. Acestea sunt doar începuturi, potențialul e imens. Gândiți-vă doar la:

• Integrarea AI și a noilor tehnologii: Știați că premiul Nobel pentru chimie din acest an a fost acordat pentru utilizarea AI în predicția structurilor proteinelor? Acest lucru ne arată potențialul imens al AI în domenii complexe. În industria noastră, AI-ul ar putea revoluționa designul de mobilier, optimizarea proceselor de producție și chiar interacțiunea cu clienții. Imaginați-vă un asistent virtual care poate ajuta clienții să aleagă mobila perfectă pentru casa lor, bazându-se pe milioane de date despre preferințe și tendințe.
• Realitatea augmentată și virtuală în showroom-uri: În loc să te întâlnești cu clienții la evenimente mari, îți poți duce showroom-ul la ei acasă. Tehnologia AR/VR ne permite să creăm experiențe imersive de shopping, unde clienții pot „plasa” virtual mobila în propriile case înainte de a cumpăra.
• Marketingul personalizat la scară largă: Cu ajutorul big data și al machine learning, se pot crea campanii de marketing hiperpersonalizate. Fiecare client ar putea primi recomandări perfect adaptate stilului său de viață și preferințelor sale estetice.
• Evenimente hibride și micro-târguri: În loc de un singur mare târg anual, se pot organiza o serie de micro-evenimente nișate, atât fizice cât și virtuale. Aceste evenimente ar putea fi transmise live online, permițând participarea globală și creând conținut valoros pentru social media și platformele digitale.
• Comunități online și co-creație: Se pot folosi platformele sociale pentru a construi comunități puternice în jurul brand-urilor. Imaginați-vă sesiuni de design participativ unde clienții contribuie la crearea noilor colecții de mobilier. Sunt lucruri care se întâmplă, dar ai nevoie de transparență, bugete și echipe dedicate, specializate în acest domeniu.
• Producție on-demand și personalizare la scară: Imprimarea 3D și alte tehnologii de producție avansată ne permit să ne gândim la modele de business complet noi, unde fiecare piesă de mobilier poate fi personalizată fără costuri prohibitive.

Din experiența mea, inovația apare adesea în momentele de presiune. La fel și oportunitățile. Acum e șansa celor buni să reinventeze nu doar târgurile, ci întregul ecosistem al industriei, pentru că…

… viitorul e mai conectat ca niciodată.

Și iată ce cred eu că vom vedea în viitorul apropiat:

• Evenimente hibride globale în care se va profita la maxim de asset-urile existente, în care online-ul și offline-ul se vor întrepătrunde, iar toți participanții vor fi parte din proiect. Ca un exemplu, gândiți-vă la un concert în care spectatorii, plătitori de bilet, fac parte bucuroși din spectacol purtând o brățară luminoasă care se aprinde la comanda regizorului acelui show. Poate nu este exemplul cel mai bun, dar ați înțeles ideea. Obiectivul este acela de a maximiza rezultatele profitând la maxim de tot ceea ce oferă evenimentul.
• Colaborări transfrontaliere: Văd un viitor unde un designer din Scandinavia poate colabora în timp real cu un producător din Asia, prezentând prototipuri virtuale unui client din America de Sud. S-ar putea să existe deja acest gen de colaborări și să nu le știu eu.
• Sustenabilitate ca standard: Nu mai e o opțiune, ci o necesitate. Companiile care vor excela sunt cele care vor integra practicile sustenabile în fiecare aspect al producției și designului.
• Personalizare la scară largă: Tehnologia ne va permite, dacă nu o face deja, să oferim produse personalizate la costuri de producție de masă. E o oportunitate uriașă pentru industria mobilei.
• Comunități globale de nișă: Văd apariția unor comunități globale foarte specializate. Fie că e vorba de pasionați ai lemnului exotic sau experți în restaurare de mobilă veche, aceste grupuri vor deveni motoare de inovație.

Acestea sunt doar câteva exemple care mi-au venit în minte așa, în pauză. În același timp mă gândesc și la …

… rolul media în noua eră.

La Revista din Lemn, vedem rolul nostru evoluând. Nu mai suntem doar o sursă de informații, ci un facilitator de conexiuni globale. Prin platformele noastre digitale, conectăm idei, oameni și oportunități din întreaga lume. Și nu numai noi facem asta. Cei care nu o fac deja trebuie să ia, și ei, o pauză.

De aceea am creat Hub-ul Lemnului, un eveniment care are loc în cadrul unui alt eveniment, mai mare, și care combină activitățile specifice unui târg comercial cu posibilitățile nelimitate ale mediului online. Imaginați-vă un spațiu vibrant unde profesioniștii se întâlnesc cu pasionații, unde ideile inovatoare prind viață și parteneriatele se formează natural. Asta ne dorim să fie Hub-ul Lemnului, sub sloganul „Hai să conectăm industria globală a lemnului, cu fiecare eveniment!” Este, dacă vreți, aportul nostru, al Revistei din Lemn, la transformarea industriei.

Cred cu tărie că viitorul aparține celor care pot gândi global, acționa local și adapta rapid. Fie că ești un mic atelier din Transilvania sau Toscana, un gigant al mobilei din Germania, capacitatea de a te conecta și colabora va fi cheia succesului.

În loc de concluzie …

vreau să fie clar că pentru mine (și cred că și pentru voi) anularea imm cologne 2025 nu e sfârșitul unei ere, ci începutul uneia noi, mai dinamice. E o invitație pentru noi toți să fim pionieri ai schimbării.

Sunt curios să aud părerile voastre. Cum vedeți voi viitorul industriei, fie că sunteți în Italia, Germania, România sau oriunde altundeva în lume? Ce oportunități vedeți în aceste schimbări? Hai să conectăm industria globală a lemnului, cu fiecare eveniment!