Sirca au BIFE SIM 2016 - Un succès bien argumenté

Notre discussion au salon BIFE SIM avec Ugo Pelosin - Export Director Sirca S.p.a. Italy - a été à la fois agréable et intéressante. La façon dont Ugo a présenté Sirca et son rapport avec le marché italien et le monde du design italien nous a incités à réaliser cette interview que je vous invite à regarder.

MagazineDuBois.fr: Bonjour, Ugo ! Bienvenue en Roumanie. C'est un plaisir de vous revoir.

Ugo Pelosin: Bonjour, Mihaela ! C'est un plaisir pour moi aussi.

RdLLe président : Je voudrais parler un peu du Sirca parce que je peux dire que je l'ai redécouvert cette année. J'ai écrit ces jours-ci à propos de ce merveilleux événement... Chromatographie - ce qui n'est pas un événement ordinaire pour un fabricant de laques industrielles. Comment cette idée a-t-elle germé ?

Nous devions trouver un moyen d'unir le monde des peintures et des architectes.

UPL'idée de la Cromateria est née il y a longtemps. Sirca est une entreprise née dans le nord de l'Italie et a toujours développé des produits pour les principaux fabricants de meubles design sur le marché italien. Je ne souhaite pas m'étendre sur le marché italien et l'importance du design sur ce marché.

RdLIl s'agit d'un marché qui est un leader mondial dans son domaine.

UPIl s'agit d'un marché important. Nous nous sommes rendu compte que la gamme de produits vendus, tant en Italie qu'à l'étranger, était trop étroite. Et nous avons essayé d'aller plus loin. Nous nous sommes rendu compte que la production de meubles en Italie est beaucoup plus liée au monde des architectes, ce qui n'est pas le cas dans d'autres pays. Et nous nous sommes demandé pourquoi. Pourquoi l'attention portée à la conception et à la finition du bois est-elle plus importante en Italie que dans d'autres pays ? Tout cela nous a incités à analyser le marché et à attirer quelques architectes autour de notre cabinet. En discutant avec eux, nous nous sommes rendu compte que les architectes ne savent pas, ne comprennent pas ce que les fabricants de vernis développent comme produits ou ce qu'ils pensent. Nous devions trouver un moyen d'unir ces deux mondes. Nous avons commencé à impliquer des fabricants de meubles pour présenter nos produits au salon du meuble de Milan et c'est là qu'est née l'idée de créer un événement avec la participation d'un architecte de renom comme Trazzi et de transposer nos idées dans un espace comme le musée diocésain, un incroyable musée historique. Le musée ne se trouve pas dans le Fuorisalonemais c'est tout près. Ce n'était pas un espace typique pour les événements du Fuorisalone, mais pour notre idée, pour notre projet, c'était une bonne solution. Il est évident que le personnel et la direction du Museo Diocesano ont été enthousiasmés par le projet et que Trazzi, avec son génie, a réussi à créer cet événement important.

RdLLe président de la Commission européenne : C'était un coup d'éclat. Un bel événement, je peux le dire.

UPLe premier objectif a été de faire entrer le monde des architectes dans notre petit rêve, Cromateria. Une série d'événements liés à Cromateria ont été créés et se poursuivent encore aujourd'hui. Nous nous concentrons donc aujourd'hui sur ce type de communication, car nous pensons que la communication avec les architectes, qui sont au cœur du design italien, est fondamentale. Il existe d'ailleurs des associations internationales d'architectes qui s'intéressent à cet événement.

RdLLe projet est en cours : je crois savoir que l'événement est toujours d'actualité.

UP: Bien sûr. De plus, il n'est pas seulement lié au Salone di Mobilea, mais il s'agit d'une série d'événements dans toute l'Italie qui visent à réunir le secteur R&D de Sirca, le design italien et le fabricant de meubles italien, le mariage idéal, si l'on peut dire, qui semblait il y a encore peu de temps très éloigné.

Sirca Academy, un centre de formation dédié aux partenaires en Italie et dans le monde entier

RdLLe président : En parlant des événements, des choses merveilleuses que fait Sirca, j'ai découvert quelque chose d'autre qui m'a beaucoup plu. Retour à l'usine. Qu'est-ce que la Sirca Academy ?

UP: Bonne question. Les concepts de Cromateria et d'Academia Sirca ne sont pas très éloignés. L'Académie Sirca est une série de réunions au sein de l'entreprise, où des formations dédiées sont organisées pour nos partenaires, dans le monde entier et en Italie. Là encore, notre concept était d'amener la recherche Sirca en dehors de l'usine et en même temps d'intégrer des partenaires nationaux et internationaux dans l'équipe R&D. Nous devions réunir ces deux structures. Nous devions réunir ces deux structures. Nous avons créé une série de réunions dans l'entreprise, des réunions séparées par famille de produits, où l'équipe de recherche rencontre le marché. Il s'agit d'une réunion très importante car l'équipe de chercheurs peut transmettre les nouvelles tendances au marché et, en même temps, nos partenaires peuvent expliquer aux chercheurs quelles sont leurs exigences, voire leurs rêves, ce que nous considérons comme très important. C'est pourquoi nous l'appelons l'Académie, parce qu'elle nous fait entrer dans le monde universitaire, ce qui nous intéresse au plus haut point.

Le BIFE est beaucoup plus professionnel et le public est beaucoup plus intéressant pour les exposants.

RdLM. Karel : Il s'agit d'une idée très intéressante. Et je pense qu'il faut relier les deux mondes. Et puisque nous revenons à l'industrie, que pensez-vous du BIFE de cette année ?

UPL'impression du BIFE cette année est positive. Il y a plus d'exposants et le public qui visite le BIFE est de plus en plus professionnel et intéressé par ce monde. Par le passé, le salon était plus ouvert au grand public et les gens venaient plus par curiosité, pour voir le monde du meuble, ce qu'il représente et qui est dans ce monde. Aujourd'hui, le salon BIFE est beaucoup plus professionnel et le public qui s'y rend est beaucoup plus intéressant pour les exposants.

RdLM. K. : C'est un point de vue intéressant. Il me semble qu'il y a peu de visiteurs, mais s'ils sont intéressés, c'est un pas en avant.

UPLe rapport qualité/quantité : Disons que le rapport qualité/quantité est évident lors d'une foire comme la BIFE.

Nous sommes fiers de mettre sur le marché un produit catalysé à partir de sources renouvelables qui apporte des avantages tangibles même en termes de COV - au moins 50% de réduction.

RdLJe suis d'accord avec ce point de vue. Est-ce que Sirca a découvert quelque chose de nouveau lors de cette foire ?

UPNous avons pensé, avec nos collègues roumains, à apporter des produits de pointe à base d'eau, des produits d'extérieur, des produits d'intérieur, développés assez récemment, et des produits en métal.

RdL: Pour le métal, très intéressant.

UP: Oui, et ici nous voulons unir le monde des architectes, la fantaisie de l'architecte en termes de design, avec le monde des peintures pour le métal, qui était un monde assez fermé, stagnant. Nous avons aussi des effets spéciaux pour le métal.

RdLNous pouvons relier les deux mondes du bois et du métal.

UPOn le constate également dans la production de meubles en Italie et dans le monde entier, où ces deux mondes se rejoignent de plus en plus.

RdL: Quels sont les projets d'avenir de Sirca ?

UPSirca, qui se mondialise de plus en plus, est de plus en plus confronté à des problèmes de certification des produits. Il s'agit des COV (composés organiques volatils). Il y a encore quelques années, il existait un certain nombre de certifications dans le monde auxquelles les fabricants devaient se conformer. Aujourd'hui, toutes ces certifications évoluent de plus en plus vers une "certification commune". Notre attention se porte désormais sur le développement de produits qui répondent à ces exigences au niveau international. Lors de l'événement Chromateria, nous avons présenté un produit, à la fois mono et bicomposant, fabriqué à partir de matières premières renouvelables. Nous sommes même fiers d'être les premiers à pouvoir proposer sur le marché un produit catalysé fabriqué à partir de sources renouvelables qui, par rapport à un produit similaire issu d'une production standard, apporte des avantages concrets même en termes de COV - au moins 50% de réduction - et c'est un point important. Le catalyseur est également fabriqué à partir de sources renouvelables. L'attention de l'entreprise se concentre sur ces tendances, qui ne sont plus seulement des tendances, mais des exigences du marché. Produits à base d'eau, produits à faible impact environnemental, produits issus de sources renouvelables et donc recherche et développement. Les investissements de l'entreprise sont orientés vers ces nouvelles exigences.

RdL: C'est intéressant, car Sirca n'est pas une nouvelle entreprise, c'est une entreprise connue et reconnue, mais elle pense comme une jeune entreprise, elle est très tournée vers l'avenir.

UPLe cœur de l'entreprise, la direction de l'entreprise, est jeune et très sensible à ce genre d'arguments.

RdLLe président de la Commission européenne a déclaré : "Je pense que cela représente beaucoup pour les clients.

UP: Disons que tous nos clients internationaux sont séduits par l'idée et qu'ils disposent en même temps d'une ligne de communication directe avec l'entreprise et l'équipe de R&D. C'est l'un des avantages de notre entreprise. C'est l'un des avantages de notre entreprise.

Bien qu'elle ait connu une forte croissance ces dernières années, Sirca a conservé l'élasticité de sa production.

RdL: En conclusion, quelles sont les 3 choses les plus importantes à dire sur Sirca ?

UPDeux éléments sont liés à l'histoire de l'entreprise et un autre à l'évolution normale de l'entreprise. Les deux premiers éléments sont les suivants :

• L'entreprise est connue sur le marché italien parce qu'elle a toujours eu des produits liés au monde du design. Nous avons toujours fourni des produits à des entreprises importantes du monde du meuble et du design italien.
• est réputé pour la qualité constante de ses produits dans le temps, ce qui constitue une valeur ajoutée très importante.

La troisième chose est que, bien qu'elle ait beaucoup grandi ces dernières années, elle a conservé l'élasticité de sa production, ce que le marché a reconnu. Aujourd'hui, nous sommes constamment confrontés à un marché en constante évolution qui a besoin de réponses simples, de produits qui peuvent être développés rapidement. Et cela n'est possible que si l'on dispose d'une structure rapide pour répondre aux besoins du marché. Nous avons réussi à maintenir cette élasticité et j'espère que le marché le reconnaîtra. En fait, j'en suis sûr.

RdLMerci, Ugo. Ce fut un grand plaisir de vous rencontrer et de refaire la connaissance de Sirca qui, bien que je la connaisse depuis longtemps, me semble nouvelle. Pour moi, c'est une très bonne surprise.

UPEt pour moi, c'est un grand plaisir de voir qu'une entreprise comme la nôtre, qui a démarré dans les années 70, peut apporter une image totalement nouvelle.

RdL: Encore une fois, merci.

UP: Merci.