Sirca al BIFE SIM 2016 - Un successo ben argomentato

Il colloquio che ho avuto alla fiera BIFE SIM con Ugo Pelosin - export manager di Sirca S.p.a. Italia - è stato piacevole e interessante in egual misura. Il modo in cui Ugo ha presentato Sirca e il suo rapporto con il mercato italiano e il mondo del design italiano ci ha portato a realizzare questa intervista che vi invito a guardare.

Rivista in LegnoCiao, Ugo! Benvenuto in Romania. È un piacere rivederti.

Ugo PelosinCiao, Mihaela! Anche per me è un piacere.

RdLVoglio parlare un po' della Sirca perché posso dire di averla riscoperta quest'anno. L'altro giorno ho scritto di quel meraviglioso evento - Cromatografia - che non è un evento comune per un produttore di lacche industriali. Come è nata questa idea?

Dovevamo trovare un modo per unire il mondo delle vernici con quello degli architetti.

SU: L'idea di Cromateria è nata molto tempo fa. Sirca è un'azienda nata nel nord Italia e ha sempre sviluppato prodotti per i principali produttori di mobili di design del mercato italiano. Non voglio dilungarmi ora sul mercato italiano e sull'importanza del design in questo mercato.

RdLÈ un mercato che è leader mondiale nel settore.

SUÈ un mercato importante. Ci siamo resi conto che la gamma di prodotti venduti, sia in Italia che all'estero, è troppo ristretta. E abbiamo cercato di andare più a fondo. Ci siamo resi conto che la produzione di mobili in Italia è molto più legata al mondo degli architetti, cosa che non avviene in altri Paesi. E ci siamo chiesti "perché?". Perché in Italia c'è molta più attenzione al design e alle finiture del legno e in altri Paesi no? Tutto questo ci ha portato a fare un'analisi di mercato e ad avvicinare alcuni architetti alla nostra azienda. Parlando con loro ci siamo resi conto che spesso gli architetti non sanno, non capiscono cosa i produttori di vernici stiano sviluppando come prodotti o cosa stiano pensando. Dovevamo trovare un modo per far incontrare questi due mondi. Abbiamo iniziato a coinvolgere i produttori di mobili per presentare i nostri prodotti al Salone del Mobile di Milano, e da qui è nata l'idea di creare un evento con la partecipazione di un architetto famoso come Trazzi e di prendere le nostre idee e portarle all'interno di uno spazio come il Museo Diocesano, un museo storico incredibile. Il museo non è nello spazio Fuorisalonema è vicino. Non era uno spazio tipico per gli eventi del Fuorisalone, ma per la nostra idea, per il nostro progetto, si prestava bene". Ovviamente lo staff e la direzione del Museo Diocesano sono stati poi entusiasti di questo progetto e Trazzi, con il suo genio, è riuscito a creare questo importante evento.

RdLÈ stato un colpo di immagine. Un evento meraviglioso, non c'è che dire.

SUIl nostro obiettivo primario era portare il mondo degli architetti nel nostro piccolo sogno, Cromateria. Sono stati creati una serie di eventi legati a Cromateria che continuano tuttora. Quindi oggi ci concentriamo su questo tipo di comunicazione, perché riteniamo che la comunicazione con gli architetti, che sono il cuore del design italiano, sia fondamentale. E ci sono associazioni internazionali di architetti che sono interessate all'evento.

RdLMi risulta che l'evento continui.

SUCerto. Inoltre, non è solo legato al Salone di Mobila, ma è una serie di eventi in tutta Italia che hanno l'obiettivo di far incontrare il settore R&S di Sirca, il design italiano e il produttore di mobili italiano, il connubio ideale se così si può dire, che fino a qualche tempo fa sembrava molto lontano.

Sirca Academy, uno spazio per la formazione dedicato ai partner in Italia e nel mondo

RdLParlando di eventi, di cose meravigliose che Sirca ha fatto, ho scoperto un'altra cosa che mi è piaciuta molto. E così siamo tornati alla fabbrica. Che cos'è l'Accademia Sirca?

SU: Bella domanda. I concetti di Cromateria e Sirca Academy non sono molto distanti. La Sirca Academy è una serie di incontri all'interno dell'azienda, dove si svolgono corsi di formazione dedicati ai nostri partner, in tutto il mondo e in Italia. Anche in questo caso il nostro concetto è stato quello di portare la ricerca Sirca al di fuori della fabbrica e allo stesso tempo di far entrare nel team di R&S partner nazionali ed esteri. Dovevamo mettere insieme queste due strutture. Abbiamo creato una serie di incontri in azienda, separati per famiglia di prodotti, in cui il team di ricerca incontra il mercato. Si tratta di un incontro molto importante perché il team di ricerca può informare il mercato sulle nuove tendenze e allo stesso tempo i nostri partner possono spiegare ai ricercatori quali sono le loro esigenze, persino i loro sogni, che consideriamo molto importanti. È per questo che la chiamiamo Academy, perché ci porta nel mondo accademico, che ci interessa molto.

Il BIFE è molto più professionale e il pubblico è molto più interessante per gli espositori.

RdLÈ un'idea molto interessante. E credo che sia necessario collegare i due mondi. E visto che siamo tornati al settore, cosa ne pensa del BIFE di quest'anno?

SU: L'impressione del BIFE di quest'anno è positiva. Ci sono più espositori e il pubblico che visita il BIFE è sempre più professionale e interessato a questo mondo. In passato, la fiera era più aperta al grande pubblico e le persone che venivano erano più curiose di vedere il mondo dell'arredamento, cosa rappresenta e chi fa parte di questo mondo. Ora la fiera BIFE è molto più professionale e il pubblico in visita è un pubblico molto più interessante per gli espositori.

RdLUn punto di vista interessante. Pensavo che ci fossero pochi visitatori, ma se sono interessati è un passo avanti.

SUDiciamo che il rapporto qualità/quantità è evidente in una fiera come il BIFE.

Siamo orgogliosi di offrire al mercato un prodotto catalizzatore da fonti rinnovabili che apporta benefici concreti anche in termini di riduzione dei VOC - almeno 50%

RdLMi piace questo punto di vista. Sirca ha proposto qualcosa di nuovo a questa fiera?

SUAbbiamo pensato, insieme ai nostri colleghi rumeni, di portare prodotti all'acqua e all'avanguardia, prodotti per esterni, prodotti per interni, sviluppati di recente, e prodotti in metallo.

RdL: Per il metallo, molto interessante.

SUSì, e qui vogliamo unire il mondo degli architetti, la fantasia dell'architetto in termini di design, con il mondo delle vernici per metalli, che era un mondo piuttosto chiuso e stagnante. Abbiamo anche effetti speciali per il metallo.

RdLPossiamo collegare i due mondi del legno e del metallo.

SULo si vede nella produzione di mobili in Italia e nel mondo dove, sempre di più, questi due mondi si incontrano.

RdLQuali sono i progetti futuri di Sirca?

SU: La Sirca, sempre più globalizzata, si trova sempre più spesso ad affrontare problemi di certificazione dei prodotti. Stiamo parlando dei COV (composti organici volatili). Fino a qualche anno fa, nel mondo esistevano diverse certificazioni a cui i produttori avrebbero dovuto attenersi. Ora tutte queste certificazioni si stanno sempre più orientando verso una "certificazione comune". La nostra attenzione è rivolta allo sviluppo di prodotti che soddisfino questi requisiti a livello internazionale. All'evento Chromateria abbiamo presentato un prodotto, sia mono che bicomponente, realizzato con materie prime rinnovabili. Siamo addirittura orgogliosi di essere i primi a poter proporre sul mercato un prodotto catalizzatore ottenuto da fonti rinnovabili che, rispetto a un prodotto analogo di produzione standard, porta vantaggi concreti anche in termini di VOC - almeno 50% di riduzione - e questo è un punto importante. Anche il catalizzatore è prodotto da fonti rinnovabili. L'azienda si concentra su queste tendenze, che ormai non sono più solo tendenze ma esigenze di mercato. Prodotti a base d'acqua, prodotti a basso impatto ambientale, prodotti da fonti rinnovabili e quindi ricerca e sviluppo. Gli investimenti dell'azienda sono rivolti a queste nuove esigenze.

RdLInteressante, perché Sirca non è un'azienda nuova, è un'azienda conosciuta e riconosciuta, ma pensa come un'azienda giovane, guarda molto al futuro.

SUIl cuore dell'azienda, la direzione dell'azienda, è giovane e molto sensibile a questo tipo di argomenti.

RdLQuesto credo significhi molto per i clienti.

SUDiciamo che tutti i nostri clienti internazionali sono attratti dall'idea e, allo stesso tempo, hanno una linea di comunicazione diretta con l'azienda e il team di ricerca e sviluppo. Diciamo che questo è uno dei vantaggi della nostra azienda.

Pur essendo cresciuta molto negli ultimi anni, Sirca ha mantenuto la sua resilienza produttiva.

RdLPer concludere, quali sono le 3 cose più importanti che si possono dire di Sirca?

SUDue cose sono legate alla storia dell'azienda e una alla sua normale evoluzione. Le prime due cose sono:

• L'azienda è conosciuta sul mercato italiano per avere sempre prodotti legati al mondo del design. Da sempre forniamo prodotti a importanti aziende del mondo dell'arredamento e del design italiano.
• è un'azienda rinomata per la qualità costante dei suoi prodotti nel tempo e questo è un valore aggiunto molto importante.

La terza cosa è che, pur essendo cresciuta molto negli ultimi anni, ha mantenuto un'elasticità produttiva che il mercato le riconosce. Oggi ci troviamo di fronte a un mercato in continua evoluzione che ha bisogno di risposte semplici e di prodotti che possono essere sviluppati rapidamente. E questo è possibile solo se si dispone di una struttura rapida per rispondere alle esigenze del mercato. Siamo riusciti a mantenere questa resilienza e spero che il mercato lo riconosca. Anzi, sono sicuro che lo farà.

RdL: Grazie, Ugo. È stato un grande piacere incontrarvi e conoscere di nuovo Sirca, che, pur conoscendola da molto tempo, mi sembra nuova. Per me è una bellissima sorpresa.

SUE per me è un grande piacere vedere che un'azienda come la nostra, nata negli anni '70, può portare un'immagine totalmente nuova.

RdLGrazie ancora una volta.

SUGrazie.