Sirca auf der BIFE SIM 2016 - Ein gut argumentierter Erfolg

Das Gespräch, das ich auf der Messe BIFE SIM mit Ugo Pelosin, dem Exportleiter von Sirca S.p.a. Italien, geführt habe, war gleichermaßen angenehm und interessant. Die Art und Weise, wie Ugo Sirca vorstellte und wie es mit dem italienischen Markt und der Welt des italienischen Designs zusammenhängt, veranlasste uns, dieses Interview zu führen, das ich Ihnen ans Herz legen möchte.

WoodIndustry.NewsHallo, Ugo! Willkommen in Rumänien. Es ist eine Freude, dich wiederzusehen.

Ugo PelosinHallo, Mihaela! Es ist auch für mich ein Vergnügen.

RdLIch möchte ein wenig über Sirca sprechen, denn ich kann sagen, dass ich Sirca dieses Jahr wiederentdeckt habe. Ich habe neulich über dieses wunderbare Ereignis geschrieben - Chromatographie - was für einen Hersteller von Industrielacken nicht alltäglich ist. Wie kam es zu dieser Idee?

Wir mussten einen Weg finden, die Welt der Farben mit der Welt der Architekten zu vereinen.

UPDie Idee zu Cromateria wurde vor langer Zeit geboren. Sirca ist ein Unternehmen aus Norditalien, das seit jeher Produkte für die wichtigsten Designmöbelhersteller auf dem italienischen Markt entwickelt. Ich möchte jetzt nicht näher auf den italienischen Markt und die Bedeutung von Design auf diesem Markt eingehen.

RdLEs ist ein Markt, der in diesem Bereich weltweit führend ist.

UP: Es ist ein wichtiger Markt. Wir haben festgestellt, dass die Produktpalette, die sowohl in Italien als auch im Ausland verkauft wird, viel zu klein ist. Und wir haben versucht, tiefer zu gehen. Wir haben festgestellt, dass die Möbelproduktion in Italien viel stärker mit der Welt der Architekten verbunden ist, was in anderen Ländern nicht der Fall ist. Und wir haben uns gefragt: "Warum?". Warum wird in Italien viel mehr Wert auf Holzdesign und -verarbeitung gelegt als in anderen Ländern? All dies veranlasste uns, eine Marktanalyse durchzuführen und einige Architekten für unser Unternehmen zu gewinnen. Im Gespräch mit ihnen stellten wir fest, dass Architekten oft nicht wissen und nicht verstehen, was die Lackhersteller als Produkte entwickeln oder was sie denken. Wir mussten einen Weg finden, um diese beiden Welten zusammenzubringen. Wir begannen, Möbelhersteller einzubeziehen, um unsere Produkte auf der Mailänder Möbelmesse zu präsentieren, und so entstand die Idee, eine Veranstaltung unter Beteiligung eines renommierten Architekten wie Trazzi zu schaffen und unsere Ideen in einen Raum wie das Museo Diocesano, ein unglaubliches historisches Museum, zu bringen. Das Museum befindet sich nicht in dem Raum Fuorisaloneaber es ist in der Nähe. Es war kein typischer Raum für Fuorisalone-Veranstaltungen, aber für unsere Idee, für unser Projekt, war es ein guter Ort. Offensichtlich waren die Mitarbeiter und die Leitung des Diözesanmuseums von diesem Projekt begeistert, und Trazzi hat es mit seinem Genie geschafft, dieses wichtige Ereignis zu schaffen.

RdLEs war ein Image-Coup. Ein wunderbares Ereignis, kann ich sagen.

UPUnser Hauptziel war es, die Welt der Architekten in unseren kleinen Traum, Chromateria, einzubeziehen. Es wurde eine Reihe von Veranstaltungen rund um Cromateria ins Leben gerufen, die bis heute andauern. Heute konzentrieren wir uns also auf diese Art der Kommunikation, denn wir glauben, dass die Kommunikation mit den Architekten, die das Herz des italienischen Designs sind, von grundlegender Bedeutung ist. Und es gibt internationale Architektenverbände, die sich für diese Veranstaltung interessieren.

RdLIch habe gehört, dass die Veranstaltung fortgesetzt wird.

UPKlar. Außerdem ist es nicht nur mit dem Salone di Mobila verbunden, sondern es handelt sich um eine Reihe von Veranstaltungen in ganz Italien, die darauf abzielen, den F&E-Bereich von Sirca, das italienische Design und den italienischen Möbelhersteller zusammenzubringen, die ideale Verbindung, wenn man so will, die bis vor einiger Zeit noch sehr weit entfernt schien.

Sirca Academy, ein Ort der Ausbildung für Partner in Italien und in der ganzen Welt

RdLWenn ich über die Ereignisse und die wunderbaren Dinge, die Sirca getan hat, spreche, entdecke ich noch etwas anderes, das mir sehr gefällt. Und damit zurück zur Fabrik. Was ist die Sirca-Akademie?

UPGute Frage. Die Konzepte von Cromateria und Sirca Academy sind nicht weit voneinander entfernt. Die Sirca Academy ist eine Reihe von Treffen innerhalb des Unternehmens, wo spezielle Schulungen für unsere Partner weltweit und in Italien stattfinden. Auch hier bestand unser Konzept darin, die Sirca-Forschung aus der Fabrik herauszuholen und gleichzeitig Partner aus dem In- und Ausland in das F&E-Team einzubinden. Wir mussten diese beiden Strukturen zusammenbringen. Wir haben eine Reihe von Treffen im Unternehmen ins Leben gerufen, getrennte Treffen nach Produktfamilien, bei denen das Forschungsteam auf den Markt trifft. Das ist ein sehr wichtiges Treffen, denn das Forschungsteam kann den Markt über neue Trends informieren, und gleichzeitig können unsere Partner den Forschern ihre Anforderungen und sogar ihre Träume erklären, was wir für sehr wichtig halten. Deshalb nennen wir es Academy - weil es uns in die Welt der Akademiker führt, die uns sehr am Herzen liegt.

Die BIFE ist viel professioneller und das Publikum ist für die Aussteller viel interessanter.

RdLDas ist eine sehr interessante Idee. Und ich denke, wir müssen die beiden Welten miteinander verbinden. Und da wir wieder in der Branche sind, wie gefällt Ihnen der diesjährige BIFE?

UPDer diesjährige BIFE-Eindruck ist positiv. Es gibt mehr Aussteller, und das Publikum, das die BIFE besucht, wird immer professioneller und interessiert sich für diese Welt. In der Vergangenheit war die Messe offener für das breite Publikum, und die Besucher waren neugieriger, um die Welt der Möbel zu sehen, wofür sie steht und wer in dieser Welt tätig ist. Jetzt ist die BIFE-Messe viel professioneller, und die Besucher sind ein viel interessanteres Publikum für die Aussteller.

RdLEin interessanter Gesichtspunkt. Ich dachte, es gäbe nur wenige Besucher, aber wenn sie interessiert sind, ist es ein Schritt nach vorn.

UPAngenommen, das Verhältnis zwischen Qualität und Quantität ist auf einer Messe wie dem BIFE offensichtlich.

Wir sind stolz darauf, dem Markt ein Katalysatorprodukt aus erneuerbaren Quellen anbieten zu können, das auch in Bezug auf die VOC-Reduzierung konkrete Vorteile bringt - mindestens 50%

RdLIch mag diese Sichtweise. Hat sich Sirca auf dieser Messe etwas Neues einfallen lassen?

UPWir haben zusammen mit unseren rumänischen Kollegen daran gedacht, moderne Produkte auf Wasserbasis, Produkte für den Außenbereich, Produkte für den Innenbereich, die erst kürzlich entwickelt wurden, und Metallprodukte anzubieten.

RdL: Für Metall, sehr interessant.

UPJa, und hier wollen wir die Welt der Architekten, die Fantasie der Architekten in Bezug auf Design, mit der Welt der Metallfarben vereinen, die eine eher geschlossene, stagnierende Welt war. Wir haben auch Spezialeffekte für Metall.

RdLWir können die beiden Welten von Holz und Metall miteinander verbinden.

UPDas zeigt sich in der Möbelproduktion in Italien und in der Welt, wo diese beiden Welten immer mehr zusammenkommen.

RdLWas sind die zukünftigen Projekte von Sirca?

UPSirca, das sich immer mehr globalisiert, hat zunehmend Probleme mit der Produktzertifizierung. Es geht um VOCs (flüchtige organische Verbindungen). Bis vor einigen Jahren gab es weltweit mehrere Zertifizierungen, an die sich die Hersteller hätten halten müssen. Jetzt bewegen sich all diese Zertifizierungen immer mehr in Richtung einer 'gemeinsamen Zertifizierung'. Wir konzentrieren uns auf die Entwicklung von Produkten, die diese Anforderungen international erfüllen. Auf der Chromateria haben wir ein Produkt vorgestellt, das sowohl ein- als auch zweikomponentig ist und aus nachwachsenden Rohstoffen besteht. Wir sind sogar stolz darauf, dass wir die ersten sind, die dem Markt ein Katalysatorprodukt aus nachwachsenden Rohstoffen anbieten können, das im Vergleich zu einem ähnlichen Produkt aus der Standardproduktion konkrete Vorteile bringt, sogar in Bezug auf die VOC - mindestens 50% Reduzierung - und das ist ein wichtiger Punkt. Und auch der Katalysator wird aus erneuerbaren Quellen hergestellt. Das Unternehmen konzentriert sich auf diese Trends, die inzwischen nicht mehr nur Trends, sondern Marktanforderungen sind. Produkte auf Wasserbasis, Produkte mit geringer Umweltbelastung, Produkte aus erneuerbaren Quellen und damit Forschung und Entwicklung. Die Investitionen des Unternehmens sind auf diese neuen Anforderungen ausgerichtet.

RdLInteressant, denn Sirca ist kein neues Unternehmen, es ist ein bekanntes und anerkanntes Unternehmen, aber es denkt wie ein junges Unternehmen, es blickt sehr in die Zukunft.

UPDas Herz des Unternehmens, die Unternehmensleitung, ist jung und sehr empfänglich für diese Art von Argumenten.

RdLIch glaube, das bedeutet den Kunden sehr viel.

UPSagen wir, alle unsere internationalen Kunden sind von der Idee begeistert und haben gleichzeitig einen direkten Draht zum Unternehmen und zum F&E-Team. Sagen wir, das ist einer der Vorteile unseres Unternehmens.

Auch wenn das Unternehmen in den letzten Jahren stark gewachsen ist, hat Sirca seine Produktionsfähigkeit bewahrt

RdLAbschließend: Was sind die 3 wichtigsten Dinge, die man über Sirca sagen kann?

UPZwei Dinge haben mit der Geschichte des Unternehmens zu tun und eines mit der normalen Entwicklung des Unternehmens. Die ersten beiden Dinge sind:

• Das Unternehmen ist auf dem italienischen Markt dafür bekannt, dass es stets Produkte aus der Welt des Designs anbietet. Wir haben immer Produkte an wichtige Unternehmen in der italienischen Möbel- und Designwelt geliefert.
• ist ein Unternehmen, das für die gleichbleibende Qualität seiner Produkte bekannt ist, und das ist ein sehr wichtiger Mehrwert.

Drittens hat sie sich trotz ihres starken Wachstums in den letzten Jahren ihre Produktionselastizität bewahrt, was der Markt anerkennt. Wir sind heute mit einem sich ständig weiterentwickelnden Markt konfrontiert, der einfache Antworten und schnell zu entwickelnde Produkte benötigt. Und das ist nur möglich, wenn man eine schnelle Struktur hat, um auf die Bedürfnisse des Marktes zu reagieren. Es ist uns gelungen, diese Widerstandsfähigkeit zu bewahren, und ich hoffe, dass der Markt dies anerkennt. Ich bin sicher, dass er das tun wird.

RdL: Danke, Ugo. Es war mir eine große Freude, Sie zu treffen und Sirca wieder kennenzulernen, die mir, obwohl ich sie schon lange kenne, neu erscheint. Für mich ist das eine sehr schöne Überraschung.

UPUnd es ist für mich eine große Freude zu sehen, dass ein Unternehmen wie das unsere, das in den 70er Jahren gegründet wurde, ein völlig neues Image entwickeln kann.

RdL: Nochmals vielen Dank.

UPIch danke Ihnen.