Las ferias internacionales son algo más que exposiciones, son experiencias globales que conectan a quienes crean, innovan, producen y compran. Son oportunidades para que las empresas que invierten constantemente en innovación de productos y tecnología demuestren su vitalidad y creatividad. He decidido escribir sobre Arin Norte antes del Salón Internacional del Mueble de Milán - El Salón de Milán - porque tuve la oportunidad de ver cómo era prepararse para asistir a esta feria. Y porque me gustó lo que vi.
Asistir a una feria tiene que ser impactante en todos los sentidos
No basta con que los muebles sean de madera, estén bien hechos y se adapten a los estilos que hoy están de moda. La asistencia a una feria de este tipo debe demostrar profesionalidad y adaptabilidad a la evolución del mercado y de la sociedad. A menudo he oído la idea de que basta con muebles de calidad. Se verá y se apreciará.
No creo en ese planteamiento. La asistencia a cualquier feria, pero especialmente a una de esta envergadura, no puede reducirse a una exposición. Sí, la presencia en sí es muy importante, pero también debe tener un impacto. Los muebles pueden ser muy bonitos, pero la forma de exponerlos, ya sea en el stand o en los catálogos de presentación, es muy importante. Y debe ser lo más inspiradora posible.
A veces, el catálogo de presentación está hecho de forma poco profesional o ni siquiera existe. Se trata más bien de folletos mal hechos, sin atención a los detalles, con fotos tomadas en locales equivocados o en una exposición, sin iluminación ni equipos profesionales. Son detalles que a menudo son más importantes que el propio mueble.
Esta especial atención a la presencia en Milán la vimos en Nord Arin. Pero antes de hablarles del catálogo y de la presencia en la feria, solo unas palabras sobre el lugar y las personas que fabrican muebles de madera maciza en Pângărați, en Neamț.
En Nord Arin, la carpintería es a la vez familia y tradición
La historia comenzó hace muchos años, cuando el padre del actual director, siendo adolescente, aprendió el oficio de un maestro artesano italiano en la ciudad de Bicaz. Durante los años que estuvo en el ejército, trabajó como carpintero y así fue como se estableció este amor de toda la vida por la madera. En los años 70, creó un pequeño departamento de muebles y artesanía que formaba parte de la Cooperativa de Artesanos.
En 1992, su hijo, cuya vida se ha caracterizado por la madera desde su juventud, creó Nord Arin, transformando el pequeño taller en una fábrica. El lugar - "La Ariniș", a orillas del río Bistrița- prestó su nombre a la empresa. Ahora, 3 generaciones trabajan juntas en Pângărați, por encima de Piatra Neamț, en la carretera de Bicaz, y el abuelo que inició la tradición sigue trabajando a sus 85 años.
En contraste con el pequeño taller del principio, la fábrica es ahora compleja y está modernamente equipada, con más de 90 personas trabajando en la producción. Ahora la carpintería es completa, desde el corte y el secado hasta la fabricación de muebles, el embalaje y el envío. Sólo se utiliza madera maciza, y el roble es el "elegido". Se adoptan tecnologías modernas para estabilizar la madera y se eligen las soluciones constructivas más adecuadas.
Nord Arin fabrica muebles de varios estilos -moderno, vintage, industrial- y los vende en países con tradición maderera como Italia, Francia, Alemania o Suiza. También producen para Rumanía y son uno de los pocos productores rumanos de este tipo de muebles que también venden por internet. Han expuesto en grandes ferias como Colonia, Birmingham y Moscú, y este año lo harán en el Salón del Mueble de Milán.
Por qué me pareció diferente el planteamiento de la feria
Vi el espíritu joven y la apertura a lo nuevo. Conozco al director de Nord Arin desde hace mucho tiempo, pero la relación ha estado ligada a la producción directa, barnices y pinturas, acabados. Este año hemos tenido la oportunidad de reunirnos de nuevo y hablar de los muebles que se fabrican en Nord Arin, de la presentación y de la transmisión del mensaje. Aprecié el hecho de que se rodeara de gente joven, con talento y ganas de contribuir a construir una marca internacional fuerte y apreciada.
Para el catálogo de presentación, optó por trabajar con profesionales y aceptó sus propuestas, atípicas para los fabricantes de muebles clásicos. Se dio cuenta de que los muebles podían presentarse de otra manera, no sólo al estilo habitual, con habitaciones totalmente equipadas con cama, armario y mesillas -si se trata de un dormitorio- o sofás, mesas y sillones para el salón. Un mueble destaca mucho mejor en un espacio minimalista. Los detalles de construcción se verán mucho mejor, la madera maciza adquirirá aún más personalidad. Y de eso trata el catálogo de presentación de Nord Arin en el Salón Internacional del Mueble de Milán.
Creo que cuando te presentas de esta manera en una feria que reúne a los fabricantes de muebles y decoración más importantes de Europa, asumes tu competitividad. Demuestras que eres un fabricante serio, que produce muebles innovadores con altos niveles de calidad y que no trabaja con precios irrisorios. Transmite que la marca que representa tiene personalidad y aspira a ser un nombre importante en el mercado internacional del mueble.
Invitación a la feria
Si alcanza el El Salón En Milán, del 17 al 22 de abril, no olvide visitar el stand de Nord Arin. Le espera una colección totalmente nueva: una mezcla de rústico y moderna - que se estrenará en la feria. El fabricante quería que la nueva colección fuera toda una sorpresa, pero se puede ver algo de la idea en la invitación que figura a continuación. Ese haz de vigas de roble parece sugerir algo, ¿verdad?
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