Nord Arin prepara una presencia impactante en el Salón del Mueble de Milán

Las ferias internacionales son algo más que exposiciones, son experiencias globales que conectan a quienes crean, innovan, producen y compran. Son ocasiones en las que las empresas que invierten constantemente en innovación de productos y tecnología pueden demostrar su vitalidad y creatividad. He decidido escribir sobre Arin Norte antes del Salón Internacional del Mueble de Milán -El Salón de Milán - porque tuve la oportunidad de ver lo que significaba prepararse para la feria. Y porque me gustó lo que vi.

La asistencia a una feria debe ser impactante en todos los sentidos

No basta con que los muebles sean de madera, estén bien trabajados y se adapten a los estilos que hoy están de moda. Hay que ser profesional y adaptarse a los cambios del mercado y de la sociedad. A menudo he oído la idea de que basta con que los muebles sean de buena calidad. Será visto y apreciado.

No creo en ese planteamiento. La asistencia a cualquier feria, pero sobre todo a una de esta envergadura, no puede reducirse a una exposición. Sí, la presencia en sí misma es muy importante, pero también debe tener un impacto. Los muebles pueden ser muy bonitos, pero la forma de presentarlos, en el stand o en los catálogos de presentación, es muy importante. Y tiene que ser lo más inspiradora posible.

A veces, el catálogo de presentación está elaborado de forma poco profesional o incluso no existe. Se trata más bien de folletos mal hechos, sin atención a los detalles, con fotos tomadas en el lugar equivocado o en una exposición, sin iluminación ni equipo profesional. Son detalles que a menudo son más importantes que el propio mueble.

Vimos esta atención especial a la presencia en Milán en Nord Arin. Pero antes de hablarles del catálogo y de la presencia en la feria, solo unas palabras sobre el lugar y las personas que fabrican muebles de madera maciza en Pângărați, en Neamt.

En Nord Arin, trabajar la madera es sinónimo de familia y tradición.

La historia comenzó hace muchos años, cuando el padre del actual director, siendo adolescente, aprendió el oficio de un maestro artesano italiano de la ciudad de Bicaz. Durante sus años en el ejército trabajó como carpintero y así fue como se afianzó este amor de toda la vida por la madera. En los años setenta, creó una pequeña sección de muebles y artesanía que formaba parte de la Cooperativa de Artesanos.

En 1992, su hijo, influenciado por la madera desde su juventud, fundó Nord Arin, convirtiendo el pequeño taller en una fábrica. El lugar - "La Ariniș", a orillas del río Bistrita- prestó su nombre a la empresa. Ahora, tres generaciones trabajan juntas en Pângărați, por encima de Piatra Neamt, en la carretera de Bicaz, y el abuelo, que inició la tradición, sigue trabajando a sus 85 años recién cumplidos.

A diferencia del pequeño taller del principio, la fábrica es ahora compleja y está modernamente equipada, y más de 90 personas trabajan en la producción. La carpintería es ahora completa, desde el corte y el secado hasta la fabricación de muebles, el embalaje y el envío. Sólo se utiliza madera maciza, y el roble es el "elegido". Se adoptan tecnologías modernas para estabilizar la madera y se eligen las soluciones constructivas más adecuadas.

Nord Arin fabrica muebles de varios estilos -moderno, vintage, industrial- y los vende en países con tradición en el trabajo de la madera como Italia, Francia, Alemania o Suiza. También producen para Rumanía y son uno de los pocos fabricantes rumanos de muebles de este tipo que también venden por internet. Han participado en grandes ferias como las de Colonia, Birmingham y Moscú, y este año participarán en el Salón del Mueble de Milán.

¿Por qué me pareció diferente el planteamiento de asistir a la feria?

Vi el espíritu joven y la apertura a lo nuevo. Conozco al director de Nord Arin desde hace mucho tiempo, pero la relación estaba relacionada con la producción directa, los barnices y pinturas, los acabados. Este año hemos tenido la oportunidad de reunirnos de nuevo y hablar de los muebles que se fabrican en Nord Arin, de la presentación y el mensaje. Apreciamos el hecho de que se haya rodeado de gente joven y con talento, deseosos de contribuir a la construcción de una marca internacional fuerte y apreciada.

Para el catálogo de presentación optó por trabajar con profesionales y aceptó sus propuestas, atípicas para los fabricantes de muebles clásicos. Comprendió que los muebles podían presentarse de otra manera, no sólo al estilo habitual, con estancias totalmente equipadas con cama, armario y mesillas -si se trata de un dormitorio- o sofás, mesas y sillones para el salón. Un mueble destaca mucho mejor en un espacio minimalista. Los detalles de construcción se verán mucho mejor, la madera maciza adquirirá aún más personalidad. Y así es como está diseñado el catálogo de presentación de Nord Arin en el Salón Internacional del Mueble de Milán.

Creo que cuando te presentas así en una feria que reúne a los fabricantes de muebles y decoración más importantes de Europa, asumes competitividad. Demuestras que eres un fabricante serio, que produce muebles innovadores con altos estándares de calidad y que no trabaja al precio más bajo. Transmite que la marca que representa tiene personalidad y aspira a ser un nombre fuerte en el mercado internacional del mueble.

Invitación a la feria

Si llega a El Salón en Milán del 17 al 22 de abril, no olvide visitar el stand de Nord Arin. Le espera una colección totalmente nueva: una mezcla de rústico y moderna- que se presentará por primera vez en la feria. El fabricante quería que la nueva colección fuera toda una sorpresa, pero se puede ver algo de la idea en la invitación que figura a continuación. Esas vigas de roble parecen sugerir algo, ¿verdad?