Sirca auf der BIFE SIM 2016 - Ein gut argumentierter Erfolg

Unser Gespräch auf der Messe BIFE SIM mit Ugo Pelosin - Exportdirektor von Sirca S.p.a. Italien - war angenehm und interessant. Die Art und Weise, wie Ugo Sirca vorstellte und wie es mit dem italienischen Markt und der Welt des italienischen Designs zusammenhängt, veranlasste uns, dieses Interview zu führen, das ich Ihnen ans Herz legen möchte.

WoodIndustry.NewsHallo, Ugo! Willkommen in Rumänien. Es ist eine Freude, dich wiederzusehen.

Ugo PelosinHallo, Mihaela! Es ist auch für mich ein Vergnügen.

RdLIch möchte ein wenig über Sirca sprechen, denn ich kann sagen, dass ich Sirca dieses Jahr wiederentdeckt habe. Ich habe diese Tage über dieses wunderbare Ereignis geschrieben - Chromatographie - was für einen industriellen Lackhersteller kein gewöhnliches Ereignis ist. Wie kam es zu dieser Idee?

Wir mussten einen Weg finden, die Welt der Farben und Architekten zu vereinen.

UPDie Idee der Cromateria wurde schon vor langer Zeit geboren. Sirca ist ein Unternehmen aus Norditalien, das seit jeher Produkte für die wichtigsten Designmöbelhersteller auf dem italienischen Markt entwickelt. Ich möchte jetzt nicht näher auf den italienischen Markt und die Bedeutung von Design auf diesem Markt eingehen.

RdLEs handelt sich um einen Markt, der in seinem Bereich weltweit führend ist.

UP: Es ist ein wichtiger Markt. Wir haben festgestellt, dass die Produktpalette, die in Italien und im Ausland verkauft wird, zu schmal ist. Und wir haben versucht, tiefer zu gehen. Wir haben festgestellt, dass die Möbelproduktion in Italien viel stärker mit der Welt der Architekten verbunden ist, was in anderen Ländern nicht der Fall ist. Und wir haben uns gefragt, warum. Warum wird dem Holzdesign und der Holzverarbeitung in Italien so viel mehr Aufmerksamkeit geschenkt als in anderen Ländern? All dies hat uns dazu veranlasst, den Markt zu analysieren und einige Architekten in unserem Umfeld anzusprechen. Im Gespräch mit ihnen stellten wir fest, dass Architekten oft nicht wissen und nicht verstehen, was die Lackhersteller als Produkte entwickeln oder was sie denken. Wir mussten einen Weg finden, diese beiden Welten zu vereinen. Wir begannen, Möbelhersteller einzubeziehen, um unsere Produkte auf der Mailänder Möbelmesse zu präsentieren, und so entstand die Idee, eine Veranstaltung unter Beteiligung eines renommierten Architekten wie Trazzi zu schaffen und unsere Ideen in einen Raum wie das Diözesanmuseum, ein unglaubliches historisches Museum, zu bringen. Das Museum befindet sich nicht im Fuorisaloneaber es ist in der Nähe. Es war kein typischer Raum für Fuorisalone-Veranstaltungen, aber für unsere Idee, für unser Projekt, war er gut geeignet. Offensichtlich waren die Mitarbeiter und die Leitung des Museo Diocesano von dem Projekt begeistert, und Trazzi hat es mit seinem Genie geschafft, dieses wichtige Ereignis zu schaffen.

RdLEs war ein Image-Coup. Ein großartiges Ereignis, kann ich sagen.

UPUnser Hauptziel war es, die Welt der Architekten in unseren kleinen Traum, Cromateria, einzubeziehen. Es wurde eine Reihe von Veranstaltungen im Zusammenhang mit Cromateria ins Leben gerufen, die bis heute andauern. Heute konzentrieren wir uns auf diese Art der Kommunikation, denn wir glauben, dass die Kommunikation mit den Architekten, die das Herzstück des italienischen Designs sind, von grundlegender Bedeutung ist. Und es gibt internationale Architektenverbände, die an der Veranstaltung interessiert sind.

RdLIch habe gehört, dass die Veranstaltung noch läuft.

UPKlar. Außerdem ist es nicht nur mit dem Salone del Mobilea verbunden, sondern es handelt sich um eine Reihe von Veranstaltungen in ganz Italien, die darauf abzielen, den Forschungs- und Entwicklungsbereich von Sirca, das italienische Design und die italienischen Möbelhersteller zusammenzubringen, die ideale Verbindung, wenn man es so nennen kann, die bis vor kurzem noch sehr weit entfernt schien.

Sirca Academy, ein Schulungszentrum für Partner in Italien und weltweit

RdLWenn ich über die Ereignisse und die wunderbaren Dinge spreche, die Sirca tut, entdecke ich noch etwas anderes, das mir sehr gefällt. Also zurück zur Fabrik. Was ist die Sirca-Akademie?

UPGute Frage. Die Konzepte von Cromateria und Academia Sirca sind nicht weit voneinander entfernt. Die Sirca Academy ist eine Reihe von Treffen innerhalb des Unternehmens, bei denen spezielle Schulungen für unsere Partner weltweit und in Italien stattfinden. Auch hier bestand unser Konzept darin, die Forschung von Sirca außerhalb des Werks zu betreiben und gleichzeitig Partner aus dem In- und Ausland in das F&E-Team einzubinden. Wir mussten diese beiden Strukturen zusammenbringen. Wir schufen eine Reihe von Treffen im Unternehmen, getrennt nach Produktfamilien, bei denen das Forschungsteam auf den Markt trifft. Dies ist ein sehr wichtiges Treffen, weil das Forschungsteam dem Markt neue Trends vermitteln kann und gleichzeitig unsere Partner den Forschern ihre Anforderungen und sogar ihre Träume erklären können, was wir für sehr wichtig halten. Deshalb nennen wir es Akademie - weil es uns in die akademische Welt führt, die für uns von großem Interesse ist.

Die BIFE ist viel professioneller und das Publikum ist für die Aussteller viel interessanter.

RdLDas ist eine sehr interessante Idee. Und ich denke, wir müssen die beiden Welten miteinander verbinden. Und da wir wieder bei der Industrie sind, was halten Sie vom diesjährigen BIFE?

UPDer Eindruck des BIFE in diesem Jahr ist positiv. Es gibt mehr Aussteller, und das Publikum, das die BIFE besucht, wird immer professioneller und interessiert sich mehr für diese Welt. In der Vergangenheit war die Messe offener für das breite Publikum, und die Besucher kamen eher aus Neugier, um die Welt der Möbel zu sehen, was sie repräsentiert und wer in dieser Welt tätig ist. Heute ist die BIFE-Messe sehr viel professioneller und das Publikum ist für die Aussteller sehr viel interessanter.

RdLEin interessanter Gesichtspunkt. Ich hatte den Eindruck, dass es nur wenige Besucher gibt, aber wenn sie interessiert sind, ist es ein Schritt nach vorn.

UPAngenommen, das Verhältnis zwischen Qualität und Quantität ist auf einer Messe wie der BIFE offensichtlich.

Wir sind stolz darauf, ein aus erneuerbaren Quellen katalysiertes Produkt auf den Markt zu bringen, das auch in Bezug auf VOCs spürbare Vorteile bringt - mindestens 50% Reduktion

RdLDiese Sichtweise gefällt mir. Hat sich Sirca auf dieser Messe etwas Neues einfallen lassen?

UPWir haben zusammen mit unseren rumänischen Kollegen daran gedacht, die neuesten Produkte auf Wasserbasis, Produkte für den Außenbereich, Produkte für den Innenbereich, die erst kürzlich entwickelt wurden, und Metallprodukte anzubieten.

RdL: Für Metall, sehr interessant.

UPJa, und hier wollen wir die Welt der Architekten, die Fantasie der Architekten in Bezug auf das Design, mit der Welt der Metalllacke vereinen, die eine eher geschlossene, stagnierende Welt war. Wir haben auch Spezialeffekte für Metall.

RdLWir können die beiden Welten von Holz und Metall miteinander verbinden.

UPDas zeigt sich auch in der Möbelproduktion in Italien und auf der ganzen Welt, wo diese beiden Welten zunehmend zusammenkommen.

RdLWas sind die zukünftigen Projekte von Sirca?

UPDie Sirca, die sich immer mehr globalisiert, hat zunehmend Probleme mit der Produktzertifizierung. Es geht um VOCs (flüchtige organische Verbindungen). Bis vor einigen Jahren gab es weltweit eine Reihe von Zertifizierungen, an die sich die Hersteller halten mussten. Jetzt bewegen sich all diese Zertifizierungen zunehmend in Richtung einer "gemeinsamen Zertifizierung". Unser Augenmerk richtet sich nun auf die Entwicklung von Produkten, die diesen Anforderungen international entsprechen. Auf der Chromateria haben wir ein Produkt vorgestellt, das sowohl ein- als auch zweikomponentig ist und aus nachwachsenden Rohstoffen besteht. Wir sind sogar stolz darauf, dass wir die ersten sind, die dem Markt ein katalysiertes Produkt aus erneuerbaren Quellen anbieten können, das im Vergleich zu einem ähnlichen Produkt aus der Standardproduktion konkrete Vorteile bringt, sogar in Bezug auf die VOC - mindestens 50% Reduzierung - und das ist ein wichtiger Punkt. Auch der Katalysator wird aus erneuerbaren Quellen hergestellt. Das Unternehmen richtet seine Aufmerksamkeit auf diese Trends, die inzwischen nicht mehr nur Trends, sondern Marktanforderungen sind. Produkte auf Wasserbasis, Produkte mit geringer Umweltbelastung, Produkte aus erneuerbaren Quellen und damit Forschung und Entwicklung. Die Investitionen des Unternehmens sind auf diese neuen Anforderungen ausgerichtet.

RdLEs ist interessant, denn Sirca ist kein neues Unternehmen, sondern ein bekanntes und anerkanntes Unternehmen, aber es denkt wie ein junges Unternehmen, es blickt sehr in die Zukunft.

UPDer Kern des Unternehmens, die Unternehmensleitung, ist jung und sehr empfindlich für diese Art von Argumenten.

RdLIch glaube, das bedeutet den Kunden sehr viel.

UPSagen wir, alle unsere internationalen Kunden sind von der Idee angetan und haben gleichzeitig einen direkten Draht zum Unternehmen und zum F&E-Team. Das ist einer der Vorteile unseres Unternehmens.

Obwohl das Unternehmen in den letzten Jahren stark gewachsen ist, hat Sirca seine Produktionselastizität beibehalten

RdLAbschließend: Was sind die 3 wichtigsten Dinge, die man über Sirca sagen kann?

UPZwei Dinge haben mit der Geschichte des Unternehmens zu tun und eines mit der normalen Entwicklung des Unternehmens. Die ersten beiden Dinge sind:

• Das Unternehmen ist auf dem italienischen Markt bekannt, weil es schon immer Produkte aus der Welt des Designs hergestellt hat. Wir haben immer Produkte an wichtige Unternehmen in der italienischen Möbel- und Designwelt geliefert.
• ist bekannt für die gleichbleibende Qualität seiner Produkte über einen langen Zeitraum, was einen sehr wichtigen Mehrwert darstellt.

Drittens hat sie trotz ihres starken Wachstums in den letzten Jahren ihre Produktionselastizität bewahrt, was der Markt erkannt hat. Wir haben es heute mit einem sich ständig weiterentwickelnden Markt zu tun, der einfache Antworten braucht, Produkte, die schnell entwickelt werden können. Und das ist nur möglich, wenn man eine schnelle Struktur hat, um auf die Bedürfnisse des Marktes zu reagieren. Es ist uns gelungen, diese Elastizität zu bewahren, und ich hoffe, dass der Markt dies anerkennen wird. Da bin ich mir sicher.

RdLVielen Dank, Ugo. Es war mir ein großes Vergnügen, Sie zu treffen und Sirca wieder kennenzulernen, die mir, obwohl ich sie schon lange kenne, neu zu sein scheint. Für mich ist das eine sehr schöne Überraschung.

UPUnd für mich ist es eine große Freude zu sehen, dass ein Unternehmen wie unseres, das in den 70er Jahren gegründet wurde, ein völlig neues Image entwickeln kann.

RdL: Nochmals vielen Dank.

UPVielen Dank.