Sirca en el BIFE SIM 2016 - Un éxito bien argumentado

Nuestra conversación en la feria BIFE SIM con Ugo Pelosin - Director de Exportación de Sirca S.p.a. Italia - fue tan agradable como interesante. La forma en que Ugo presentó Sirca y su relación con el mercado italiano y el mundo del diseño italiano nos impulsó a realizar esta entrevista que les invito a ver.

WoodIndustry.News: ¡Hola, Ugo! Bienvenido a Rumanía. Es un placer volver a verte.

Ugo Pelosin: ¡Hola, Mihaela! Para mí también es un placer.

RdLQuiero hablar un poco de Sirca porque puedo decir que este año he redescubierto Sirca. Escribí estos días sobre ese maravilloso acontecimiento - Cromatografía - que no es un acontecimiento cualquiera para un fabricante de lacas industriales. ¿Cómo surgió esta idea?

Teníamos que encontrar una manera de unir el mundo de las pinturas y los arquitectos

UPLa idea de la Cromateria nació hace mucho tiempo. Sirca es una empresa nacida en el norte de Italia que siempre ha desarrollado productos para los principales fabricantes de muebles de diseño del mercado italiano. No quiero extenderme ahora sobre el mercado italiano y la importancia del diseño en este mercado.

RdL: Es un mercado líder mundial en su campo.

UPEs un mercado importante. Nos dimos cuenta de que la gama de productos que se venden, tanto en Italia como en el extranjero, es demasiado reducida. Y tratamos de profundizar. Nos dimos cuenta de que la producción de muebles en Italia está mucho más vinculada al mundo de los arquitectos, cosa que en otros países no ocurre. Y nos preguntamos por qué. ¿Por qué en Italia se presta mucha más atención al diseño y al acabado de la madera y en otros países no? Todo esto nos llevó a analizar el mercado y a atraer a algunos arquitectos a nuestra empresa. Hablando con ellos, nos dimos cuenta de que los arquitectos a menudo no saben, no entienden lo que los fabricantes de barnices están desarrollando como productos o lo que están pensando. Teníamos que encontrar la manera de unir estos dos mundos. Empezamos a involucrar a los fabricantes de muebles para que presentaran nuestros productos en el Salón del Mueble de Milán y de ahí surgió la idea de crear un evento con la participación de un arquitecto de renombre como Trazzi y de tomar nuestras ideas y llevarlas al interior de un espacio como el Museo Diocesano, un museo histórico increíble. El museo no está en el Fuorisalonepero está cerca. No era un espacio típico para eventos del Fuorisalone, pero para nuestra idea, para nuestro proyecto, encajaba bien. Obviamente, el personal y la dirección del Museo Diocesano se entusiasmaron entonces con el proyecto y Trazzi, con su genio, consiguió crear este importante acontecimiento.

RdLHa sido un golpe de imagen. Un acontecimiento maravilloso, puedo decir.

UPNuestro principal objetivo ha sido acercar el mundo de los arquitectos a nuestro pequeño sueño, Cromateria. Se crearon una serie de eventos vinculados a Cromateria que continúan hasta hoy. Así que hoy nos centramos en este tipo de comunicación, porque creemos que la comunicación con los arquitectos, que son el corazón del diseño italiano, es fundamental. Y hay asociaciones internacionales de arquitectos que están interesadas en el evento.

RdL: Tengo entendido que el evento sigue en marcha.

UP: Seguro. Es más, no sólo está vinculado al Salone di Mobilea, sino que se trata de una serie de eventos por toda Italia centrados en reunir al sector de I+D de Sirca, al diseño italiano y al fabricante de muebles italiano, el matrimonio ideal si se puede llamar así, que hasta hace un tiempo parecía muy lejano.

Sirca Academy, un centro de formación dedicado a los socios en Italia y en todo el mundo

RdL: Hablando de los acontecimientos, de las cosas maravillosas que hace Sirca, descubrí otra cosa que me gustó mucho. Y así volvemos a la fábrica. ¿Qué es la Academia Sirca?

UP: Buena pregunta. Los conceptos de Cromateria y Academia Sirca no distan mucho. La Academia Sirca es una serie de reuniones dentro de la empresa, donde tienen lugar formaciones dedicadas a nuestros socios, en todo el mundo y en Italia. También en este caso, nuestro concepto era llevar la investigación de Sirca fuera de la fábrica y, al mismo tiempo, incorporar al equipo de I+D a socios nacionales y extranjeros. Teníamos que unir estas dos estructuras. Creamos una serie de reuniones en la empresa, separadas por familias de productos, en las que el equipo de investigación se reúne con el mercado. Es una reunión muy importante porque el equipo de investigadores puede transmitir las nuevas tendencias al mercado y, al mismo tiempo, nuestros socios pueden explicar a los investigadores cuáles son sus necesidades, incluso sus sueños, lo que consideramos muy importante. Por eso la llamamos Academia, porque nos adentra en el mundo académico, que nos interesa mucho.

La BIFE es mucho más profesional y el público es mucho más interesante para los expositores.

RdL: Es una idea muy interesante. Y creo que hay que unir los dos mundos. Y ya que volvemos a la industria, ¿qué opina del BIFE de este año?

UPLa impresión de BIFE este año es positiva. Más expositores, y el público que visita BIFE es cada vez más profesional e interesado en este mundo. Antes, la feria estaba más abierta al público en general, y la gente que venía lo hacía más por curiosidad, para ver el mundo del mueble, lo que representa y quién está en este mundo. Ahora la feria BIFE es mucho más profesional y el público visitante es un público mucho más interesante para los expositores.

RdLUn punto de vista interesante. Me pareció que hay pocos visitantes, pero si están interesados es un paso adelante.

UP: Digamos que la relación calidad/cantidad es evidente en una feria como la BIFE.

Estamos orgullosos de lanzar al mercado un producto catalizado a partir de fuentes renovables que aporta beneficios tangibles incluso en términos de COV: al menos 50% de reducción.

RdLMe gusta ese punto de vista. ¿Se le ocurrió algo nuevo a Sirca en esta feria?

UP: Hemos pensado, junto con nuestros colegas rumanos, aportar productos de última generación a base de agua, productos de exterior, productos de interior, desarrollados hace muy poco, y productos metálicos.

RdL: Para el metal, muy interesante.

UP: Sí, y aquí queremos unir el mundo de los arquitectos, la fantasía del arquitecto en términos de diseño, con el mundo de las pinturas para metal, que era un mundo bastante cerrado y estancado. También tenemos efectos especiales para metal.

RdL: Podemos unir los dos mundos de la madera y el metal.

UPTambién se observa en la producción de muebles en Italia y en todo el mundo, donde estos dos mundos se unen cada vez más.

RdL¿Cuáles son los proyectos futuros de Sirca?

UPSirca, cada vez más globalizada, tiene cada vez más problemas con la certificación de sus productos. Hablamos de los COV (compuestos orgánicos volátiles). Hasta hace unos años, había una serie de certificaciones en todo el mundo a las que debían adherirse los fabricantes. Ahora, todas estas certificaciones evolucionan cada vez más hacia una "certificación común". Nuestra atención se centra ahora en desarrollar productos que cumplan estos requisitos a escala internacional. En la feria Chromateria presentamos un producto, mono y bicomponente, fabricado con materias primas renovables. Estamos incluso orgullosos de ser los primeros en poder proponer al mercado un producto catalizado fabricado a partir de fuentes renovables que, comparado con un producto similar de producción estándar, aporta ventajas concretas incluso en términos de COV -al menos 50% de reducción- y este es un punto importante. El catalizador también se fabrica a partir de fuentes renovables. La atención de la empresa se centra en estas tendencias, que ya no son sólo tendencias, sino exigencias del mercado. Productos a base de agua, productos con bajo impacto ambiental, productos de fuentes renovables y, por tanto, investigación y desarrollo. Las inversiones de la empresa se orientan hacia estas nuevas exigencias.

RdLEs interesante, porque Sirca no es una empresa nueva, es una empresa conocida y reconocida, pero piensa como una empresa joven, mira mucho hacia el futuro.

UP: El corazón de la empresa, la dirección de la empresa, es joven y muy sensible a este tipo de argumentos.

RdLCreo que esto significa mucho para los clientes.

UP: Digamos que a todos nuestros clientes internacionales les atrae la idea y al mismo tiempo tienen una línea directa de comunicación con la empresa y el equipo de I+D. Digamos que esta es una de las ventajas de nuestra empresa.

Aunque ha crecido mucho en los últimos años, Sirca ha mantenido su elasticidad de producción

RdL: Para concluir, ¿cuáles son las 3 cosas más importantes que hay que decir sobre Sirca?

UPEl primero es la historia de la empresa y el segundo es la evolución normal de la empresa. Las 2 primeras cosas son:

• La empresa es conocida en el mercado italiano porque siempre ha tenido productos relacionados con el mundo del diseño. Siempre hemos suministrado productos a importantes empresas del mundo del mueble y del diseño italiano.
• es conocida por la calidad constante de sus productos a lo largo del tiempo, lo que constituye un valor añadido muy importante.

Lo tercero es que, a pesar de haber crecido mucho en los últimos años, ha mantenido su elasticidad de producción, que el mercado ha reconocido. Hoy en día nos enfrentamos a un mercado en constante evolución que necesita respuestas sencillas, productos que puedan desarrollarse rápidamente. Y esto solo es posible si se dispone de una estructura rápida para responder a las necesidades del mercado. Hemos conseguido mantener esta elasticidad y espero que el mercado lo reconozca. De hecho, estoy seguro.

RdLGracias, Ugo. Ha sido un gran placer encontrarte y volver a conocer a Sirca, que, aunque la conozco desde hace mucho tiempo, me parece nueva. Para mí es una sorpresa muy agradable.

UP: Y para mí es un gran placer ver que una empresa como la nuestra, que empezó en los años 70, puede aportar una imagen totalmente nueva.

RdLGracias de nuevo.

UPGracias.